招牌设计

招牌又称招方牌、看板，它包括我们一般接触的广告牌、路牌，标志牌等形式，在设计中属视觉传达设计范畴，就是要通过图形和色彩使消费者看到；了解到商店或该地段信息，诸如销售何种商品、商品的特点、商品的档次，牌名，以及该地段进行何种活动等。无疑，要展示这些功能，且具有强烈的视觉效果，以此采吸引消费者，起着引导消费，促进销售的作用，招牌的；设计还必需利用种种艺术手段，加强其艺术性。
商店使用招牌的历史，可追溯到古代埃及、希腊时代，古罗马时代酒店招牌的样式，在今天很多国家酒店门口还能看到。我们从本书图例中可以见到很多颇具传统特色的设计，这是一个国家和民族悠久的文化传统的反映。图例中不同国家，同类性质商店招牌的设计式样却极为相似，如面包店、酒店、锁店，从中可以看到历史上各国文化交流的影子，还有如皇冠、帆船、马车也被广泛使用，这也说明商业招牌的符号性，是很值得我们研究的。
招牌的设计不外要考虑三个方面，即：招牌的图形设计、招牌的色彩设计，招牌的材料选择。
招牌的图形设计，要求清晰、简洁、完整性强。越是完整、明确的：形象，视觉的接受力越强。为了能使不同文化层次的消费者都能“看懂”，强调图形的实物绘画性被很普遍地运用，如肉店采用牛、羊等图形，葡萄酒店(窖)采用一串葡萄，眼镜店则制作一副“美丽”的眼镜等，当然，采用抽象图形或单纯的文字装饰设计也很普遍。
招牌色彩设计，要求鲜明、单纯。多色彩的则要有对比性，视觉对客观物体的反映首先便是色彩，因此，对色彩的考虑是极为重要的，要使消费者能在较远的地，方就能被招牌吸住。
制作招牌的材料，现在可以说太多了，设计者在选择时，除考虑它的耐腐蚀，耐风化、耐污染性（若是消费者能接触的还要考虑耐碰撞性）外，材料的可塑性（可供装饰的性能）、经济性及材料的可利用自然肌理也是选择中要考虑的。
招牌随着商业的发展和竞争的加强，其设计形式也在多样化，平面的、立体的、悬挂的，竖折的、固定的、可移动的，设计者费尽心思，奇招迭出。
商店的招牌设计是城市环境设计的重要组成部分，它既是城市景观的展示，也是城市物质和精神文明的反映，所以有人说一个城市商业招牌设计的总体水平，反映了一个城市经济、文化的水平。